CE MÉMOIRE, CONÇU COMME UN VINYLE À DEUX FACES (FACE A/FACE B).

COMMENT LE RAP UTILISE-T-IL L’IDENTITÉ VISUELLE COMME LEVIER MARKETING ET MOYEN DE COMMUNICATION POUR CONSTRUIRE UNE IDENTITÉ SINGULIÈRE ?

Ce travail VISE À MONTRER QUE, LOIN DES CLICHÉS ASSOCIÉS À CE GENRE (VIOLENCE, ARGENT, SEXE, DROGUE...), LE RAP EST RICHE, DIVERSIFIÉ ET PORTEUR D’UNE VÉRITABLE VALEUR CULTURELLE. À TRAVERS L’ANALYSE DE SES DIMENSIONS VISUELLES (POCHETTES, CLIPS, STYLISME, MISE EN SCÈNE), IL MET EN LUMIÈRE LA MANIÈRE DONT LES ARTISTES CONSTRUISENT DES UNIVERS COHÉRENTS, OÙ IMAGE, DISCOURS ET MUSIQUE FONCTIONNENT ENSEMBLE.

ISSU DE LA CULTURE HIP-HOP, le rap INFLUENce LA MODE, LE CINÉMA, LES RÉSEAUX... IL FONCTIONNE AUJOURD’HUI COMME UNE VÉRITABLE MARQUE, OÙ CHAQUE ÉLÉMENT EST PENSÉ POUR AFFIRMER UNE IDENTITÉ FORTE ET RECONNAISSABLE.